中證金葵花領(lǐng)航講堂---品牌故事

發(fā)布者:品牌公關(guān)部 來源:中證金葵花品牌公關(guān)部

2018年5月4日下午，深圳中證金葵花基金管理有限公司領(lǐng)航講堂---“品牌故事”分享會在北京和敬公主府舉辦，本次分享會由品牌市場部趙嘉偉先生為大家詳細(xì)解讀品牌的發(fā)展及品牌對企業(yè)的意義。

很多企業(yè)把打造品牌寫進企業(yè)的使命與愿景之中，打造百年品牌、打造國際知名品牌諸如此類巴拉巴拉。好像企業(yè)的存在意義就在于打造品牌。從根本上講，打造品牌是為了銷售，并且是為了可持續(xù)的、能帶來超額利潤的銷售。品牌不過是實現(xiàn)銷售的有力手段，因此品牌的作用可以概括為三大類，分別是增強識別、信用背書、創(chuàng)造溢價。

如何打造品牌？其實就是依據(jù)消費者“認(rèn)識——認(rèn)知——認(rèn)同”的過程進行打造。先讓消費者認(rèn)識你，再讓消費者認(rèn)知你了解你，最后讓消費者認(rèn)同你。與此三階段相對應(yīng)的，就是品牌的三大系統(tǒng)：符號系統(tǒng)、利益系統(tǒng)、意義系統(tǒng)。

而在意義系統(tǒng)中，又可以更具體的分為“身份認(rèn)同”、“審美認(rèn)同”、“情感與精神認(rèn)同”，它代表著真實消費者心目中的理想自我認(rèn)知，代表著用戶個人品位、更代表著品牌在消費者生活中具備什么意義、扮演什么角色

最后，趙嘉偉先生說道：“品牌建設(shè)是一個長期的工作，同時，品牌也是十分脆弱的，從使用效果、使用體驗、包裝、售后、服務(wù)等等，任何一個微小的細(xì)節(jié)都可能會產(chǎn)生意想不到的影響，因此，一個偉大的品牌，不應(yīng)該僅僅是購買一件物品，而是購買一個夢想，讓消費者最終成為你的粉絲。”